worldneweconomyМир новой экономикиThe world of new economy2220-64692220-7872Financial University under The Governtment оf The Russian Federation10.26794/2220-6469-2022-16-2-64-75worldneweconomy-356Research ArticleФИНАНСОВАЯ АНАЛИТИКАFINANCIAL ANALYTICSСтратегии премиальных автомобильных брендов в России и действия регулятора (2009–2021 гг.)Premium Car Brands Strategies and Regulator’s Actions in Russia (2009–2021)https://orcid.org/0000-0002-2986-0886ВертоградовВ. А.VertogradovV. A.

Владимир Александрович Вертоградов — руководитель учебно-научной лаборатории «Проект МАХ» экономического факультета

Москва

Vladimir A. Vertogradov — Head of laboratory “Project MAX”, Faculty of Economics

Moscow

v@svmatrix.onlinehttps://orcid.org/0000-0002-7233-1322ЩелоковаС. В.ShchelokovaS. V.

Светлана Викторовна Щелокова — кандидат экономических наук, доцент кафедры управления организацией экономического факультета

Москва

Svetlana V. Shchelokova — Cand. Sci. (Econ.), Associate Professor, Department of Management, Faculty of Economics

Moscow

s@svmatrix.onlineМГУ им. ЛомоносоваРоссияLomonosov Moscow State UniversityRussian Federation2022040720221626475Copyright © Вертоградов В.А., Щелокова С.В., 20222022Вертоградов В.А., Щелокова С.В.Vertogradov V.A., Shchelokova S.V.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://wne.fa.ru/jour/article/view/356

В статье проанализирован премиальный сегмент автомобильного рынка РФ с 2009 по 2021 г. на основе данных Ассоциации европейского бизнеса. Авторы провели сравнительный анализ трендов российского автомобильного рынка в целом с трендами в премиальном сегменте и обнаружили значительные различия в циклах этих рынков. В статье представлен анализ основных периодов развития изучаемого рынка на основе матрицы SV (strength/ variety). Кроме того, авторы исследуют основные внешние и внутренние факторы, повлиявшие на уровень конкуренции в рассматриваемые периоды. Основной вывод данной работы заключается в следующем: в то время как в массовом сегменте автомобилей сила компаний и доминирующих групп сильно зависит от внешних факторов, в премиальном сегменте основными движущими силами изменения ситуации на рынке являются действия самих компаний, их конкурентная стратегия, а также адаптация к актуальным рыночным трендам. В статье также даны комментарии относительно влияния экономических событий, произошедших с 24 февраля 2022 г., на ситуацию на рынке.

This article analyses the premium segment of the Russian automotive market from 2009 to 2021 based on data from the Association of European Businesses. The authors conducted a comparative analysis of trends in the Russian automotive market with trends in its premium segment and found significant differences in the market cycles. The analysis of the main periods of the studied market was based on the SV matrix (strength/variety). The article also discusses the main external and internal factors that influenced the competition level in the periods under review. As the main conclusion of the study, it was noted that while in the mass segment of cars, the strength of companies and dominant groups is highly dependent on external factors, then in the premium segment the main driving forces for changing the market situation are the actions of the companies themselves, their competitive strategy, as well as adaptation to current market trends. The article also provides comments on the impact of economic events from February 24, 2022 on the market situation.

автомобильный рынокстратегический анализдоминированиематрица SVBMWLexusInfinitiMercedes-BenzLand RoverJaguarAudiPorscheRussian automotive marketstrategic analysisindustry dominanceSV matrixBMWLexusInfinitiMercedes-BenzLand RoverJaguarAudiPorscheReferencesВертоградов В. А., Щелокова С. В., Иванчина А. А. Автомобильный рынок РФ: стратегии компаний и действия регуляторов (2009–2021). Стратегии бизнеса. 2022;10(2):33–41. DOI: 10.17747/2311–7184–2022–2–33–41Vertogradov V. A., Shchelokova S. V., Ivanchina A. A. Russian automotive market: Business strategies and regulators’ actions (2009–2021). Strategii biznesa = Business Strategies. 2022;10(2):33–41. (In Russ.). DOI: 10.17747/2311–7184–2022–2–33–41Баронина Ю. А. Современные производственные стратегии европейский автомобильных ТНК. Вестник Института экономики Российской академии наук. 2019;(1):159–174. DOI: 10.24411/2073–6487–2019–10011Baronina Yu. A. Modern manufacturing strategies of European automotive transnational corporations. Vestnik Instituta ekonomiki Rossiiskoi akademii nauk = Bulletin of the Institute of Economics of the Russian Academy of Sciences. 2019;(1):159–174. (In Russ.). DOI: 10.24411/2073–6487–2019–10011Нелин Д. В. Анализ поведения компаний в автомобилестроительной отрасли России в условиях кризиса. Экономика и управление в XXI веке: тенденции развития. 2016;(28–2):104–108.Nelin D. Analysis of the behavior of companies in the Russian automotive industry in a crisis. Ekonomika i upravlenie v XXI veke: tendentsii razvitiya. 2016;(28–2):104–108. (In Russ.).Зарицкий Б. Е. Немецкий автопром в эпоху глобализации. Мир новой экономики. 2016;(2):88–94.Zaritskiy B. E. The German automotive industry in age of globalisation. Mir novoi ekonomiki = The World of New Economy. 2016;(2):88–94. (In Russ.).Левина Е. А., Покатович Е. В. Конкуренция по Берно и по Бертрану: выбор стратегической переменной на примере автомобильного рынка России. Современная конкуренция. 2015:9(6):52–62.Levina E., Pokatovich E. Cournot competition vs. Bertrand competition: The choice of a strategic variable. The case of Russian automobile market. Sovremennaya konkurentsiya = Journal of Modern Competition. 2015:9(6):52–62. (In Russ.).Ершова А. Э., Кузнецов А. Н. Стратегии конкурентного развития компании BMW Group. Стратегии бизнеса, 2019;(5):26–29. DOI: 10.17747/2311–7184–2019–5–26–29Ershova A. E., Kuznetsov A. N. Strategy competitive development of the Company BMW Group. Strategii biznesa = Business Strategies. 2019;(5):26–29. (In Russ.). DOI: 10.17747/2311–7184–2019–5–26–29Madić V., Mijušković V., Marković D. Competitive strategies in premium automotive segment. ТEME. 2021;45(2):639–659. DOI: 10.22190/TEME200528037MMadić V., Mijušković V., Marković D. Competitive strategies in premium automotive segment. ТEME. 2021;45(2):639–659. DOI: 10.22190/TEME200528037MAdam N. Key success factors for automotive premium brands in answer to the change of luxury and societal changes. In: International Marketing Trends Conference 2016. Venice: Marketing Trends Association; 2016:1–7. URL: http://archives.marketing-trends-congress.com/2016/pages/PDF/ADAM.pdfAdam N. Key success factors for automotive premium brands in answer to the change of luxury and societal changes. In: International Marketing Trends Conference 2016. Venice: Marketing Trends Association; 2016:1–7. URL: http://archives.marketing-trends-congress.com/2016/pages/PDF/ADAM.pdfБлохин А. А., Ломакин-Румянцев И.В., Наумов С. А. Альфа-бизнес на российском продовольственном рынке. Экономические стратегии. 2019;21(6):68–77. DOI: 10.33917/es-6.164.2019.68–77Blokhin A. A., Lomakin-Rumyantsev I.V., Naumov S. A. Alpha business in the Russian food market. Ekonomicheskie strategii = Economic Strategies. 2019;21(6):68–77. (In Russ.). DOI: 10.33917/es-6.164.2019.68–77Вертоградов В. А. Рыночные стратегии альфы, беты и гаммы в контексте теории экономического доминирования. Экономические стратегии. 2020;22(2):50–53. DOI: 10.33917/es-2.168.2020.50–53Vertogradov V. A. Alpha market strategies, beta and gamma in the context of the theory of economic dominance. Ekonomicheskie strategii = Economic Strategies. 2020;22(2):50–53. (In Russ.). DOI: 10.33917/es-2.168.2020.50–53Щелокова С. В., Вертоградов В. А. Матрица SV: инструмент стратегического конкурентного анализа для оценки уровня доминирования. Вестник Московского Университета. Серия 6. Экономика. 2021;(6):137–142. DOI: 10.38050/01300105202167Shchelokova S. V., Vertogradov V. A. SV matrix: Strategic competitive analysis tool based on the dominance level. Vestnik Moskovskogo universiteta. Seriya 6: Ekonomika = Moscow University Economics Bulletin. 2021;(6):137–162. (In Russ.). DOI: 10.38050/01300105202167Linda R. Methodology of concentration analysis applied to the study of industries and markets. Brussels: Commission of the European Communities; 1976. 160 p. URL: http://aei-dev.library.pitt.edu/33888/1/A597.pdfLinda R. Methodology of concentration analysis applied to the study of industries and markets. Brussels: Commission of the European Communities; 1976. 160 p. URL: http://aeidev.library.pitt.edu/33888/1/A597.pdf

The authors declare that there are no conflicts of interest present.